互联网广告投放策略优化
项目背景
针对长期投放网络广告，投入大笔费用的企业，通过深入的用户行为分析进行投放策略优化，提高投放精准性，实现传播效果最大化
- 分析广告点击后到达MINISITE的用户，追踪他们的访问行为轨迹
- 优化广告投放组合
- 追踪点击广告的用户在门户网站的真实访问行为，了解用户在不同频道的活跃度和集中度
- 以2-4个优先频道进行组合，其中“四个频道”排重后用户覆盖面的比例高达82.53%，达到了以少量资源实现最大化的覆盖的效果
- 同时，可以根据不同频道的特性，选择目标受众关注的子频道内容进行投放，增加广告传播的渗透力
- 持续了解真实的用户行为与变化，优化策略及精准的用户到达
- 集中资源于精准的频道，减少浪费，加大效益
- 选择关联度、关注度、偏好度高的内容页面，加强用户偏好与传播效果
