网络奥运频道周报告 2008.4.13-2008.4.19

第8周发展状况

        独立用户数、浏览量、访问次数三项基本数据较上周明显回落，然而仍旧形成了历史的新高起点，差不多是以前6周数据的两倍。

        访问页面数、用户访问停留时长两项数据，在维持上周高水平的基础上略有增长，形成新高。

        上周敏感事件带来的高峰值，确实成为奥运频道发展的一个转折点和新平台。


        门户网站的领先优势进一步巩固，其三项基本数值高出其它网站一个数量级（10倍）。
        除体育明星和新闻人物外，其他5项本周用户内容关注点与上周基本相同。

相关说明

        1、周的计算    本报告以西元日历每周日到周六（7天）计算为一周，以第一期报告的日期（2008年2月24日—2008年3月1日）起为第一周，后面依次为第二周、第三周……。

        2、监测网站

                搜狐奥运官网，http://2008.sohu.com；
                新浪奥运站，http://2008.sina.com.cn；
                网易奥运，http://2008.163.com；
                “好运北京”网，http://www.goodluckbeijing.com.cn；
                CCTV奥运网，http://2008.cctv.com。

        3、数据来源    本报告的数据均来自万瑞数据监测系统，此系统为北京缔元信互联网数据有限公司的独创技术。该系统实时监测以上网站的各项情况。

        4、数据指标    报告中的数据指标以万瑞数据指标为准，具体涉及以下方面：

        基本发展状况指标：独立用户数、浏览量、总访问次数、浏览量来源。
        用户情况特色指标：浏览量地域分布、用户访问页面数、平均访问停留时长、最常访问页面（TOP10）、最常用搜索关键词（TOP10）、用户关注内容细目（第6周起）。

        5、数据处理    报告中的数据，均为5家网站的累计值及均值，最高值根据特定指标选取，并非来源于同一家网站。报告不会提及具体的网站名，或者某网站的具体数据，以便保护各网站的数据安全。

奥运网站第8周发展状况

一、基本情况

        本周独立用户数、浏览量、总访问次数三项数据的累计值、日均值都明显下降，大约是上周数值的一半，但是整体比以前还是有了大幅度的增加，差不多是前6周数据的2倍。说明在上周高峰事件的带动下，互联网奥运频道整体的访问量还是有了明显的增加。门户网站的领先优势更加明显，三项基本数值高于其他网站至少一个数量级（10倍）。
本周三项基本数据的具体数值如下表所示。下表取各项数据的最小值，实际数据都要高于表中数值。数据变化的方向只是与上周相比较而言，橙色表示增加，绿色表示下降，与上周的高峰值比较本周全盘皆绿。

        本周三项指标日均值变化趋于平缓，17号出现了本周的最高值，其后数据开始回流，其他各日数值基本持平。本周高峰日仍然是与“藏独”等火炬传递过程中的敏感事件相关的时刻，该日过后数据急速回落。三项数据详见下图：

        用户浏览量来源每周基本相同，站内来源占绝对优势，二级域名直接来源的影响力明显提升，站外来源的比例相对减少。说明奥运频道本身的影响力基本形成，网民已经熟悉和习惯相应的访问渠道。但是一直以来奥运频道依靠主网站影响力的状况并没有得到改善，同时随着自身品牌的形成，站外推广的作用逐步削弱。

二、用户情况

        用户的地域分布情况从第6周（2008年4月份）起发生了较大的变化：网民来源越来越趋于广泛、平均，此从第6周起我们详细列出了前20名地区的分布。当前处于前5位的地区基本没有发生变化，但是这些地区网民的比例已经开始下降，其他地区网民的比例明显上升，很多新的地区开始进入前20名，甚至前10名。然而前10名地区还是占到60% 以上的比例，排名前20的地区已经包括了绝大部分的浏览量来源，除此以外的其他50%地区仅有不到10%的浏览量来源。具体如下图所示。

        网民日均访问页面数持续增加，本周已经超过了一万页，最高每日访问页数均逼近3万页，在前面三项数据下滑的情况下，本周访问日均页面数持续增加。平均停留时长也保持在上周3分钟的高位没有下降，最长访问时长比上周明显下降为5分钟多钟，说明用户访问停留时长有了持续性的长期增长。上周敏感事件对于访问页数和用户时长产生的影响持续到了本周。具体如下图所示：

三、用户关注的内容

        站内搜索关键词（Top10） 依次为下图表格中黑体所示，表中灰体所示为上周Top10关键词。本周仍然延续上周的趋势，“火炬传递”、“藏独”等相关内容仍旧是热点，Top10关键词中仍有7个都是圣火直接相关的搜索，“金晶”和“藏独”仍是热门的搜索关键词。具体明确的搜索词慢慢替代模糊笼统的关键词。

 

        用户最常访问页面  本周由于一家网站处于改版中，所以只统计了4家网站的最常浏览页面，因此本周的用户最常访问页面的统计将主要来自4家的。其中由于好运北京站点主要是奥运赛事的报道，因此该项数据的比例将受到较大影响。因此本周只给出总计40个页面中各类新闻的具体条数，而不去涉及比例。
本周奥运圣火传递仍然是热点，16-17日火炬在印度的传递再次受到关注，形成新的关注点。关于火炬传递的直接新闻达到20条，一些与“藏独”和破坏火炬传递的话题仍然是本周的热点。其中人物方面的大多也与火炬传递相关。

 

         用户关注内容具体细目Top10   延续上周，本周报告7项具体类别的用户内容关注点及关注系数，详见下图。除了奥运人物和体育明星，其他5项内容中本周关注的点跟上周基本相同。

 

附：文中主要涉及的指标说明

独立用户数：在当前计算周期内，访问统计对象的不重复用户数。万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问同一统计对象时，该浏览器被计算为一个独立用户。

页面浏览量：在当前计算周期内，统计对象的页面被访总和。当带有万瑞数据代码的页面每次在浏览器里完全显示的时候，会被记为一次页面浏览。

访问次数：在当前计算周期内，同一用户间隔不超过30分钟的一系列页面浏览视为一个访次。连续2个页面浏览间隔超过30分钟，则前一次视为上一个访次的结束，后一次视为下一个访次的开始。用户访问统计对象的时间间隔超过30分钟计为两次访问。

访问来源：访问来源包括链接来源和直接来源。直接来源指（1）在浏览器地址栏直接输入网址；（2）从浏览器收藏夹点击进入；（3）将统计对象设为浏览器默认首页；（4）用户通过电子邮件或IM传送网站某条链接，直接点击进入。链接来源指通过链接点击到达统计对象（页面）的方式，包括站内来源和站外来源，站内来源的链接来自被统计对象所属网站，站内来源分为内部来源和外部来源，内部来源的链接来自被统计对象内部，外部来源的链接来自统计对象外部。站外来源的链接来自其他网站。

访问量的地域分布：通过用户访问相关网页所使用的IP地址甄别用户来自哪些地区，海外用户可区分出不同的国家和地区，国内用户可区分到省、区和直辖市。根据每个IP所产生的浏览量，分析在特定时间段内访问量主要来自哪个地区。

访问内容排行：按网站新闻内容页的浏览量大小进行排序，以了解最受网民关注的新闻内容。按内容单页的浏览量，或综合相同内容所有页面的浏览量制作排行榜。

关键词排行：用户通过特定关键词搜索点击访问统计对象的页面所产生的直接浏览量排行。