网络奥运频道周报告 2008.3.23-2008.3.29
周报中的奥运网站具体包括以下5家：搜狐奥运官网，2008年奥运会指定网络合作商，中国最大、最有影响力的综合门户网站之一；新浪奥运站，中国最大最有影响力的综合门户网站之一，体育类最有影响的门户网站，设有专门的奥运网站；网易奥运，中国最大最有影响力的综合门户网站之一，设有专门的奥运网站；好运北京，由国家体育总局主办，专门为2008年奥运设立的网站，当前主要是关于场馆测试的“好运北京”活动，同时提供中、英文两个版本；CCTV奥运网，中国中央电视台为08奥运专门成立了奥运网站，其官方网站也专门开设了子网奥运网，央视国际网站与电视互动影响力较大。以上奥运网站基本上使用了2008的二级域名，可以直接独立访问。 北京缔元信互联网数据有限公司通过独创的数据监测系统，实时监测这些网站的情况。周报将展示自2008年3月份以来每个自然周，以上网站的发展情况，以后每周将发布前一周的数据报告，以此来反应和监测网络奥运传播的实时进展。 周报中的数据，均为所监测的5家网站的每日均值，最高值根据特定指标选取，并非来源于同一家网站。报告使用的数据指标为万瑞数据统一设定的专业指标，详细可参见报告后附的相关指标说明。周报将在众多指标和数据中主要使用以下几项，简单分类介绍如下： 基本发展状况指标：独立用户数、浏览量、总访问次数、浏览量来源。 用户情况特色指标：浏览量地域分布、用户访问页面数、平均访问停留时长、最常访问页面（TOP10）、最常用搜索关键词（TOP10）。
一、基本情况 本周独立用户数、浏览量、总访问次数基本数据为下表所示。表中数据均为各项数据的最小值，实际数据都要高于表中数额。其中橙色数据表示与上周比较该项数值增加；绿色数据为与上周比较该项数值下降。 本周累计值均显著下跌，表中基本全是绿色，某些数值下跌幅度较大；日均数据、日最高值持续下降，数据波动较大。依然是两家门户网站明显领先，门户网站整体也处于领先。
本周三项指标逐日波动明显，形成了三个“拐点”，有四次明显起伏。三项数据的最高值出现了日差异，浏览量的最高点异于其他两项。以上三项数据日均独立用户数、每日最高值及每日变化情况详见下图：
用户浏览量来源每周基本相同，站内来源占绝对优势，二级域名的影响力有所提升，首次超过10%，但是主网站的影响力及主网站内的推介仍是奥运频道影响力产生的主要途径，直接影响五项基本指标的数值，这可能也是门户网站奥运频道普遍领先于其他网站的原因。
二、用户情况 用户的地域分布情况随周变化较小，浏览量多来自我国互联网整体发展较好的省市地区，广东、北京、山东、浙江一直高居网民来源前4位，而且所占比例稳中有升，前10名的地区及所占比例也基本固定。整体上，2/3的网民来自不足1/3的省市地区，2/3以上地区的浏览量仅1/3。如下图所示：
网民日均访问页面数超过6千页，最高每日访问1.7万页左右。平均停留时长约为2分半钟，最长超过3分钟。两项数据比上周稍有增高，但这两项数据整体变化幅度较小，说明用户一般选择自己需要的信息进行浏览和查询，获取信息后一般会转移视线。具体如下图所示：
三、用户关注的内容 站内搜索关键词（Top10） 依次为下图表格中黑体所示，表中灰体所示为上周Top10关键词，与以前相比整体上仍以笼统的模糊搜索为主。“福娃”是各类事件中，最为关注的具体事件之一，多次位于搜索关键词前10位。本周奥运火炬传递成为网民关注的新热点，估计在火炬传递期间将持续。
浏览内容分类 就用户关心和最常浏览的页面内容来分，本周奥运火炬的取火及传递成为大家关注的最主要点，与此相关的部分新闻及人物也成为本周关注的焦点。赛事的关注主要集中在“水球”。但是应该看到体育明星、新闻人物和比赛日程赛事仍然是网民关注的重点。应该注意到，仍然有约10%的Top10内容是与奥运无关的社会花边新闻。 本周5个网站最常浏览的新闻标题具体可分为如下表格所示几类。（注：本表格的数据是通过以下方式计算而来的：统计各网站最常浏览页面Top10，然后根据这50条新闻的标题来进行人工分类计算。）
本周各网站对奥运圣火一事作了较多报道，一些网站针对此作了相关专题，极大地带动了此部分及相关内容的浏览量。有的网站Top10的90%都是与圣火相关的信息。再一次说明：奥运重要事件对于周及月的内容关注度影响巨大。
附：文中主要涉及的指标说明独立用户数：在当前计算周期内，访问统计对象的不重复用户数。万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问同一统计对象时，该浏览器被计算为一个独立用户。页面浏览量：在当前计算周期内，统计对象的页面被访总和。当带有万瑞数据代码的页面每次在浏览器里完全显示的时候，会被记为一次页面浏览。访问次数：在当前计算周期内，同一用户间隔不超过30分钟的一系列页面浏览视为一个访次。连续2个页面浏览间隔超过30分钟，则前一次视为上一个访次的结束，后一次视为下一个访次的开始。用户访问统计对象的时间间隔超过30分钟计为两次访问。访问来源：访问来源包括链接来源和直接来源。直接来源指（1）在浏览器地址栏直接输入网址；（2）从浏览器收藏夹点击进入；（3）将统计对象设为浏览器默认首页；（4）用户通过电子邮件或IM传送网站某条链接，直接点击进入。链接来源指通过链接点击到达统计对象（页面）的方式，包括站内来源和站外来源，站内来源的链接来自被统计对象所属网站，站内来源分为内部来源和外部来源，内部来源的链接来自被统计对象内部，外部来源的链接来自统计对象外部。站外来源的链接来自其他网站。访问量的地域分布：通过用户访问相关网页所使用的IP地址甄别用户来自哪些地区，海外用户可区分出不同的国家和地区，国内用户可区分到省、区和直辖市。根据每个IP所产生的浏览量，分析在特定时间段内访问量主要来自哪个地区。访问内容排行：按网站新闻内容页的浏览量大小进行排序，以了解最受网民关注的新闻内容。按内容单页的浏览量，或综合相同内容所有页面的浏览量制作排行榜。关键词排行：用户通过特定关键词搜索点击访问统计对象的页面所产生的直接浏览量排行。
