缔元信副总裁由恒军

　　日前，2012中国汽车市场研究高峰论坛在清华大学举办。论坛期间，业界嘉宾分别从不同角度为中国汽车市场把脉，总结与分析了中国汽车市场2011年运行规律，预测了中国汽车市场2012年未来走势，同时透析了中国汽车市场复杂多变的原因。缔元信副总裁由恒军出席论坛并发表题目为“汽车市场‘向下’的企业网络营销之‘变’”的演讲，介绍了如何借助网络数据调整网络营销策略。

　　所谓“向下”是指在经历了前两年高速增长之后，2011年车市突然遇冷，增速回落。据了解，2011年中国汽车市场的月度销量从年初189.43万辆的峰值，在7月份跌入谷底，再恢复到岁末的“翘尾”销量，月度销量的大起大落让很多人对中国汽车市场的前景感到担忧。由恒军指出，在这样的市场情况下，企业更加看重自己的用户，希望明确“我们的用户在哪”、“怎么做营销”。

　　据由恒军介绍，缔元信是一家数据服务公司，全年监测近4亿网民，覆盖75%的中国网民。正是在拥有这样的数据基础之上，缔元信希望帮助企业一起挖掘这些数据中的价值。

　　演讲时，由恒军分享了缔元信总结出来的汽车企业网络营销研究思路：第一，寻找目标受众；第二，关注目标受众的网络行为习惯；第三，制定有效的营销策略；第四，在线追踪效果，实时评估；第五，以效果为依据，完善网络营销内容。

　　另据由恒军介绍，缔元信拥有针对网络广告投放及竞品研究的网络广告行业监测系统，有针对广告监测效果评估的网络广告效果监测系统，也有针对舆情监测效果评估的必看网，还有针对网站用户行为监测的网站全流量监测系统。由恒军表示，借助这些系统获得的相关数据，可以使汽车企业的网络营销策略变得更清晰、透明。