百度鸿媒体产品经理郭谊

　　日前，缔元信第九期数据沙龙活动在广州StarBase冠军俱乐部举办。本期活动的主题为“电商品牌化与品牌电商化的营销谋略”，百度鸿媒体产品经理郭谊出席活动并发表演讲，分享了百度“鸿媒体”在品牌精准营销方面的心得。

　　据郭谊分享业内人士的研究结论，最愿意在互联网上花钱的客户不是很多人会猜想到的汽车或快速消费品企业，而是电商。因为电商和互联网有天然的亲缘性。

　　郭谊指出，以前提到电商，更多想到效果营销，注重能否真的带来订单。随着互联网发展和电商的发展，如今情况已经有所不同，中国电商行业已经越来越注重品牌营销。并且电商行业中不仅存在着具有经典意义的只专注于互联网的电商，也存在着像苏宁等有很多门店和传统渠道的强势品牌，想把整个业务向互联网拓展，也就是所谓的“电商品牌化”与“品牌电商化”。

　　郭谊表示，越来越的的电商已经感受到，现在做品牌广告很难。一方面是困惑于怎样才能精准地定位目标人群，另一方面则是困惑于如何有效地传达品牌信息。而基于百度“天目”技术的“鸿媒体”则可以帮助电商解决这些困惑。

　　据郭谊介绍，“天目”技术能收集和分析海量消费者的百度搜索行为，直接了解消费者最真实的欲求，匹配并展示最合适的广告。同时摆脱了碎片化媒体的广告位束缚，让目标消费者无论“走”到哪里，都能看到广告及时展现。而“鸿媒体”则可以将海量覆盖和高度精准融为一体，通过“天目”技术，帮助电商寻找到准确的目标受众，并以视频、互动、搜索等多种形式结合，最大程度提升品牌沟通效果。