百度郭谊：品牌精准营销
百度产品经理郭谊
日前，缔元信第八期数据沙龙活动在上海市南京西路325号上海美术馆5楼Kathleen’s 5举办。本期活动主题为“数说品牌营销”，百度产品经理郭谊出席并发表演讲，分享了百度“鸿媒体”在品牌精准营销方面的心得。
在演讲时郭谊表示，常规的互联网广告投放大概分为这三步。第一步广告主要确定目标受众。第二步选择投放媒体。第三步制定媒体计划。郭谊指出，如今媒体发生了很大变化，国内外有一个共识：大众传媒已经不复存在。现在的用户不可能仅靠几个媒体就满足寻求工作信息、娱乐、跟网友或者现实中的朋友互动沟通的需求，而是从很多传媒完成对整个网络的需求。在这种情况下，广告无法再通过有限的几个媒体投放去满足覆盖目标受众的需求。同时，因为媒体碎片化，用户的兴趣也被分散了。如何找出目标受众，并且吸引他们的注意力，有效传达品牌营销的信息，成为对现在广告技术的巨大挑战。
郭谊还指出，如今做品牌营销，不能光从某人去的一两个媒体去判断其属性，而是要了解其真实需求，也就是从传统的买广告位的方向转向去寻找真正目标消费者的方向。怎么才能做到不只是广告位的拼凑，而是能找到广告目标消费者呢？郭谊称，在2011年6月，百度推出了搜索行为定向技术——“天目”技术，并基于这项技术推出了百度“鸿媒体”。
据郭谊介绍，百度覆盖了95%以上，5亿的网民，每天搜索关键字的欲求令百度收到10亿的数据。“天目”技术能收集和分析这些消费者的百度搜索行为，从而直接了解消费者最真实的欲求，匹配并展示最合适的广告。同时摆脱了碎片化媒体的广告位束缚，让目标消费者无论“走”到哪里，都能看到广告及时展现。而“鸿媒体”则可以将海量覆盖和高度精准融为一体，通过“天目”技术，帮助品牌广告主寻找到准确的目标受众，并以视频、互动、搜索等多种形式结合，最大程度提升品牌沟通效果。
此外，郭谊还在活动现场分享了“鸿媒体”为奥迪A8L和雅诗兰黛服务的案例。
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