缔元信COE秦雯　　

　　日前，缔元信第八期数据沙龙活动在上海市南京西路325号上海美术馆5楼Kathleen’s 5举办。本期活动主题为“数说品牌营销”，缔元信CEO秦雯从怎样利用网民的访问痕迹，去追踪、还原受众与营销活动之间接触的全过程，通过哪些指标和维度去评估网络营销的效果等方面，诠释了网络数据在网络营销中的应用。

　　据秦雯称，网络数据是利用技术手段在页面、页面版块、视频播放框、广告、APP客户端里嵌入采集代码，通过这段代码可以全方位、全过程、全天候记录每个用户在网上的行为。

　　谈及怎么用好网络数据，秦雯认为需要具备三个前提条件。首先是起信，需要树立网络数据信仰。其次是见性，需要认识网络营销本质。最后是知行，需要掌握并应用数据工具。

　　同时，秦雯指出，目前整个行业还没有形成成熟的网络营销效果评价体系，需要业界同仁更关注、更多的应用，然后沉淀出相对比较成熟、有效的指标。并且秦雯还在现场介绍了一套涉及了网络广告、网络传播及网站运营三方面的网络营销效果评价指标。

　　此外，秦雯还指出，网络营销发展趋势是从“看”数据到“用”数据。Web1.0时代是内容为王；Web2.0时代是用户为王；而Web3.0时代则将是数据为王。数据挖掘是互联网的淘金术，也会在未来的互联网发展中扮演越来越重要的角色。

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