12月15日，缔元信第八期数据沙龙活动在上海市南京西路325号上海美术馆5楼Kathleen‘s 5举办。本期活动主题为“数说品牌营销”，缔元信CEO秦雯、百度产品经理郭谊、拜德咨询上海分公司总经理章晖、安瑞信杰副总经理徐思出席并发表演讲。众多来自上海的广告公司、公关公司、企业代表等汇聚一堂，共同探讨了互联网时代的品牌营销。

　　首先，秦雯从怎样利用网民的访问痕迹，去追踪、还原受众与营销活动之间接触的全过程，通过用哪些指标和维度去评估网络营销的效果等方面诠释了网络数据在网络营销中的应用。秦雯表示，网络数据是利用技术手段在页面、页面版块、视频播放框、广告、APP客户端里嵌入采集代码，通过这段代码可以全方位、全过程、全天候记录每个用户在网上的行为。秦雯还在现场介绍了一套涉及了网络广告、网络传播及网站运营三方面的网络营销效果评价指标。此外，秦雯指出，网络营销发展趋势是从“看”数据到“用”数据。Web1.0时代是内容为王；Web2.0时代是用户为王；而Web3.0时代则将是数据为王。数据挖掘是互联网的淘金术，也会在未来的互联网发展中扮演越来越重要的角色。

　　随后，郭谊介绍了百度的“天目”技术以及“鸿媒体”。据郭谊称，“天目”技术能收集和分析海量消费者的百度搜索行为，直接了解消费者最真实的欲求，匹配并展示最合适的广告。同时摆脱了碎片化媒体的广告位束缚，让目标消费者无论“走”到哪里，都能看到广告及时展现。而“鸿媒体”则可以将海量覆盖和高度精准融为一体，通过“天目”技术，帮助品牌广告主寻找到准确的目标受众，并以视频、互动、搜索等多种形式结合，最大程度提升品牌沟通效果。此外，郭谊还分享了“鸿媒体”为奥迪A8L和雅诗兰黛服务的案例。

　　接下来，章晖从市场营销者的角度分享了如何看数据、用好数据，从而打造品牌的数字智商。章晖指出，对市场营销者来讲，整合是唯一的出路。

　　最后，徐思分享长期服务金融客户的经验时指出，网络品牌营销要打体系化的品牌传播战役；要利用微视频让传播更具感染力；要借助社会化媒体进行全面布局；要用创意打动受众。
 

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