日前，缔元信全新发布了《2011广州车展新车上市传播策略研究》报告。其中，缔元信根据网民关注程度，针对三款比较有代表性的新车——中华V5、华泰宝利格和马自达3星骋，在上市营销中的网络舆情传播、网络广告投放及微博互动策略进行了重点研究。缔元信发现，这三款新车的网络媒体传播力度差距并不明显；而广告仍是中华V5上市宣传的主要渠道；华泰宝利格则更注重运用新媒体，创造了微博营销的佳绩。

　　缔元信依据有关中华V5的宣传稿件类型以文字报道为主，发稿媒体以汽车、新闻、门户、财经四类网站为主推断，其网络舆情传播形式较传统，社区和视频等新形式媒体的发稿量不高。而“预订”一词跻身该车型舆情内容榜TOP3，充分表明中华V5欲抢占市场先机，而其市场前景也受到了网民关注。虽然微博互动并不是中华V5上市传播的主要渠道，但是与其相关的微博活动信息更能激起网友参与，且价格是网友对其的首要关注点。缔元信发现，中华V5上市的网络广告宣传策略是主投门户网站推广品牌。其中，在搜狐的投放天次占比最高，达77%。缔元信分析认为，中华V5的传播节奏明确，内容先行、广告跟进；内容传递节奏紧凑，主打前三天，完全符合车展关注度衰减规律。

　　而华泰宝利格发稿媒体类型则较丰富，覆盖人群更广泛。“综合评价”一词跻身该车型舆情内容榜TOP3，其中公关色彩明显，以第三方的角度向公众传递了该车型的相关信息。从网民对于华泰宝利格价格的关注度和评论看，十几万的价格即可买到这样配置的SUV，网民普遍认为其性价比较高。缔元信分析认为，本次华泰宝利格的定价策略很成功，可能成为日后销售的主要优势。尽管华泰宝利格的微博宣传缺乏重点所用语态冲击力不够，且宣传内容虽丰富却与网民的关注点不匹配，不过其微博活动还是赢得了高人气。另外，缔元信发现，华泰宝利格网络广告投放媒体侧重汽车垂直网站，瞄准了核心消费人群。缔元信分析认为，华泰宝利格的传播角色分工清楚，以内容宣传为主，网络广告为辅；内容传递方面，则是以活动吸引人气，价格刺激销售。

　　马自达3星骋的上市则是采用了“轻营销”战略。其在汽车垂直网站的发稿量最多，占比接近全部发稿量的一半。且其网络舆情传播重点突出，价格相关信息量近半，“性价比”优势在舆论声中表现明显。不过有关马自达3星骋的评测传播内容虽多，但网民关注情况差强人意。而马自达3星骋在微博中传播的信息比较分散，难寻重点。在各类信息微博发布量相差不多的情况下，有关马自达3星骋价格的转发热度最高，吸引了以价格为导向的网民。缔元信还发现，车展期间马自达3星骋的广告投放仅为34天次，投放媒体集中在易车网，看来广告并不是其传播重点。缔元信分析认为，马自达3星骋的上市宣传倾向网络舆情传播单一渠道为主，其微博营销缺乏持续动力；内容传递方面，总体看价格为本次上市传播重点。