王甡：鸿媒体与百度的品牌营销之道
百度商业市场部高级经理王甡
近日，缔元信第七期数据沙龙活动在北京时代咖啡会所举办。本期活动主题为“数说品牌营销”，百度商业市场部高级经理王甡出席并发表题目为《鸿媒体与百度的品牌营销之道》的演讲。王甡为与会者讲述了百度为什么要做品牌营销，同时为什么要做精准，并介绍了百度“鸿媒体”。
王甡在演讲时表示，在以往人们的印象中，百度是一个把流量变成钱的变现平台。百度推广至今10年了，把所有流量通过有效率地转化，为网站和广告主带来收益。人们想到百度往往是想到效果，而不是品牌。百度的作用是什么？当某人走到一个节点，要产生行业的时候，百度是一个起点。当一个人对一个东西感兴趣要找它的时候，百度是其第一个起点，是其搜索的通道。不过这其中有个小问题，就是到此其实已经确定了想要的品牌，或者对品牌已圈定一个范围了，在去搜索的时候目标性很强。而品牌是什么？品牌是在没有确定买什么东西的时候，对选择进行影响。
据王甡称，今年，百度10周年时，李彦宏在一次讲话中提到，以往百度做搜索的时候是满足人们的需求，现在当需求提出来的时候，百度可以满足；而需求没有提出来之前，百度可以产生需求。这是李彦宏对于搜索营销未来10年的看法。以往搜索营销是在需求产生后，帮助人们把需求和行为进行连接的渠道，现在则更加前置化。这就是品牌营销，而百度称之为全域营销，把品牌和效果营销结合在一起。所以2011年百度推出了全新的“天目”技术、精准品牌广告网络“鸿媒体”。这也标致着凤巢真正进入了2.0时代。王甡表示，在原来的凤巢系统当中，用户主要是通过搜索获取想要的信息。凤巢2.0时代，可以帮助用户在寻找一个东西前就响应其信息，甚至改变用户对品牌的需求，在品牌的层面去影响用户，这就是百度在2011年推出的全新产品。
说起百度为什么要做品牌营销，王甡表示，因为百度有资源去做品牌营销，同时这也可以带来很多意义。而对于品牌营销为什么要做精准的问题，王甡指出，如今是信息过量的时代，和互联网刚刚产生的10年前信息不对称的时代比，已经是天差地别的两个时代了。以前人们获取不到信息，一旦获得更多信息的时候，会激发很强的购买需求。而现在信息非常复杂，每天接收大量信息，无用信息量超过有用信息量。在这个时候，广告效果与用户体验成为新的矛盾。客户都想投什么样的媒体呢？强制阅读、无干扰的、冲击力非常强的、很明确地说出品牌信息的广告。而作为互联网用户却最不愿意看到这样的广告。怎样调和这种矛盾呢？在以往对信息无法选择的时候，也无法屏蔽信息。现在不一样，可以选择的非常多，也可以拒绝不喜欢的。所以在信息过剩的时代，需要关注广告给用户的体验。消费者现在要选择信息了，不是找不到信息，而是必须把无关的信息去掉、过滤掉。消费者会将自己和与自己无关的信息隔绝开。当对人们进行越多信息灌输的时候，可能产生反效果，会跟其隔绝开，这种情况下，单纯追求品牌曝光已经是过去时了，会造成大量无效沟通，甚至可能会对品牌产生反面效果。
广告主需要更加精准地找到目标受众，所以百度推出了“鸿媒体”。据王甡介绍，“鸿媒体”是一个精准品牌展示广告网络，首先会带来规模化的效应，其次带来具有冲击力的广告，最后带来精准的品牌推广。
相关专题：
